L'art de recruter a radicalement évolué à l'ère numérique, faisant du site employeur - ou site carrière - le nouveau champ de bataille pour l'attraction et la rétention des talents. Dans cet article, nous plongeons au cœur de l'importance cruciale du site carrière, dévoilons les pratiques incontournables pour le créer, l’alimenter et en faire un outil puissant pour votre marque employeur.
Le site carrière : un indispensable !
La quête des meilleurs talents passe désormais par le digital, rendant le site employeur plus qu'indispensable. Si vous cherchez à renforcer votre capital humain, ce n'est plus simplement une option, c'est une urgence stratégique.
Nous allons explorer comment il peut devenir votre allié pour une stratégie de recrutement réussie, les meilleures pratiques à suivre puis nous vous parlerons d’un exemple concret qui démontre son impact.
Attirer les talents : le rôle central du site employeur
Avant même de découvrir les meilleures pratiques pour créer un site employeur optimal, découvrons ensemble l’importance de ce dernier.
Le premier point de contact digital
La première impression est souvent la dernière. En ce sens, votre site carrièer agit comme la vitrine virtuelle de votre entreprise pour les candidats. Il est généralement le premier point de contact entre vous et les talents que vous souhaitez attirer.
En plus de fournir des informations de base sur les postes vacants, il permet de créer une première impression positive qui peut soit captiver, soit repousser les candidats potentiels.
Un aimant à talents bien ciblé
Un site employeur bien conçu ne se contente pas d'attirer n'importe quel candidat ; il attire LE bon candidat. Grâce à un ciblage précis, un contenu engageant et une expérience utilisateur intuitive, votre site carrière peut fonctionner comme un aimant pour les talents qui correspondent à la culture et aux besoins de votre entreprise.
Bâtir une marque employeur forte
Le site employeur n'est pas seulement un lieu de candidature : il est le miroir de votre culture d'entreprise et de votre marque employeur. Examinons comment il agit tel un levier puissant pour créer une image positive et attirer des talents de qualité.
La vitrine de votre culture d'entreprise
Votre site carrière est l'endroit idéal pour mettre en lumière ce qui rend votre entreprise unique. Qu'il s'agisse de vos valeurs fondamentales, de vos avantages sociaux ou des projets passionnants sur lesquels vous travaillez actuellement, ces éléments contribuent à façonner la perception des candidats et des employés actuels sur votre entreprise.
Une réputation qui précède
Dans un marché aussi compétitif qu'aujourd'hui, une marque employeur forte est un atout majeur. Elle peut notamment vous permettre de réduire les coûts de recrutement jusqu'à 50% et augmenter la qualité des candidats. Un site employeur solide est l'un des meilleurs moyens de la contrôler et de l'améliorer.
Le lien entre la marque employeur et la rétention des talents
Un site employeur performant ne se limite pas à attirer de nouveaux talents, il joue également un rôle-clé dans leur rétention. Voyons comment il peut devenir une pièce maîtresse dans la fidélisation de vos collaborateurs.
Plus qu'un poste, une mission
Les meilleurs talents ne cherchent pas juste un emploi, ils cherchent une mission et une culture avec laquelle ils peuvent s'épanouir. En mettant en avant ce que votre entreprise peut offrir sur ces fronts, vous ne recrutez pas seulement des employés, vous gagnez des ambassadeurs de votre marque.
La rétention commence avant le recrutement
La rétention des talents commence bien avant le jour de l'embauche. Elle commence dès que le candidat visite votre site carrière et commence à s'imaginer dans votre entreprise. Un site employeur efficace présente non seulement les avantages à court terme d'un poste, mais également les possibilités de développement et d'avancement au sein de l'entreprise, ce qui est crucial pour retenir les talents sur le long terme.
Les bonnes pratiques pour concevoir un site employeur efficace
De la navigation aux témoignages, chaque détail compte pour créer un site carrière qui convertit les visiteurs en candidats qualifiés. Voici un guide pratique pour créer un site qui non seulement reflétera votre culture d’entreprise, mais qui fonctionnera aussi comme un outil de recrutement efficace.
Concevoir une expérience utilisateur (UX) optimale
Un site employeur doit être intuitif, rapide et facile à naviguer. Un design réfléchi et une expérience utilisateur optimale réduisent le taux de rebond et augmentent le temps passé sur le site, ce qui permet aux candidats de mieux vous connaître.
Mettre en avant la culture d'entreprise
Un bon site carrière doit inclure des éléments qui reflètent la culture de l'entreprise, tels que la mission, les valeurs, et même des anecdotes sur la vie en entreprise. Voilà quelques idées de contenus que vous pouvez d’ores et déjà créer et mettre en place pour optimiser le rendu de votre site employeur.
Témoignages de collaborateurs : le pouvoir des récits authentiques
Rien n'est plus puissant que les témoignages réels de vos employés. Ils ajoutent une couche d'authenticité et offrent aux candidats un aperçu réel de ce que c’est que d'être un membre à part entière de votre équipe.
Utiliser des vidéos et du contenu visuel
Un bon contenu visuel peut transmettre rapidement et efficacement votre message. Des vidéos présentant la vie de l'entreprise ou des témoignages en vidéo peuvent être particulièrement impactant. Le must : une vidéo du manager qui s'adresse directement au futur candidat ! Une telle vidéo crée une connexion immédiate, bien que asynchrone, avec le candidat et renforce l'envie d'en savoir plus sur le poste. Le module logiciel Talentview by Kelio en a d'ailleurs fait un atout fort dans le cadre de son tunnel candidat.
Optimiser son référencement (SEO)
Le SEO n'est pas seulement un levier pour les pages de produits ou de services, il peut aussi être utilisé pour maximiser la visibilité de votre site employeur. Découvrez comment une stratégie SEO bien pensée peut devenir un atout précieux dans votre recrutement.
Les mots-clés pour le recrutement
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) n'est pas seulement faite pour les marketeurs : c'est également crucial pour les RH. Votre site carrière doit inclure des mots-clés pertinents que les candidats sont susceptibles de rechercher sur Internet.
Ces mots-clés doivent être intégrés de manière naturelle dans le contenu, les titres et ce que l’on appelle les meta-descriptions.
Le pouvoir du contenu
Des articles de blog sur la vie en entreprise, des interviews d'employés et des études de cas peuvent non seulement enrichir votre site employeur, mais aussi améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Ce contenu à forte valeur ajoutée rend également le site plus attrayant pour les visiteurs, augmentant le temps passé sur le site et donc la probabilité d'application.
Cas d’école : Google et l'optimisation de son site carrière
Découvrons ensemble un cas d’école concret d’un site employeur qui a su marquer les esprits. En plaçant l'expérience candidat au cœur de sa stratégie, Google a développé une plateforme qui ne se contente pas de lister des offres d'emploi. Elle permet d’offrir une fenêtre immersive et interactive sur la culture, les valeurs et les opportunités que propose l'entreprise.
Une expérience candidat au cœur de la stratégie de Google
Google, leader mondial de la technologie, est reconnu pour son site employeur exemplaire. Ils ont créé une expérience candidat qui reflète leur position de précurseur en innovation. Leur site carrière fournit des informations interactives et détaillées sur les rôles, les équipes et la culture de l'entreprise.
Transparence et interactivité : les clés de leur site employeur
Le site de recrutement de Google se distingue par sa transparence et son interactivité. Les candidats peuvent explorer différents parcours professionnels à travers des histoires de réussite d'employés et des aperçus immersifs de la vie chez Google, ce qui leur permet de s'imaginer faire partie de l'équipe.
Une vitrine de la culture d'innovation
Google utilise son site employeur comme une vitrine pour sa culture d'innovation et de collaboration. Des informations sur les avantages, les programmes de développement et les initiatives de diversité sont présentées de manière engageante, attirant ainsi des candidats qui partagent les valeurs de l'entreprise.
Résultats du site employeur : une attraction de talents inégalée
La stratégie de Google pour son site employeur a porté ses fruits, se traduisant par un nombre impressionnant de candidatures de haute qualité. Le site réussit à engager les talents potentiels bien avant le processus de candidature, les préparant à devenir des ambassadeurs de la marque Google dès le premier clic.
Le site employeur comme atout stratégique dans la guerre des talents
Finalement, un site employeur bien conçu est plus qu'un simple outil de recrutement. C'est un atout stratégique dans la guerre pour le talent et un élément clé dans la construction de votre marque employeur.
Peut être, vous êtes déjà convaincu de l'importance d'un site carrière efficace et souhaitez aller plus loin pour capitaliser sur votre marque employeur, mais vous ne savez pas comment commencer, et vous manquez de compétences web ou SEO (qui sont rarement celles demandées à un professionnel RH !)
Face à ce constat, Kelio propose un module logiciel de recrutement qui vous permet de construire facilement et sans compétences web un site carrière solide, conçu pour la mise en avant de la culture de votre entreprise. Avec Talentview by Kelio, pas besoin d'être un expert web pour mettre en ligne des pages recrutement efficace et attirer les talents qui vous correspondent !
Découvrez comment, grâce à notre offre TalentView, Kelio vous accompagne dans votre stratégie de recrutement depuis la création de votre site carrière.
