Les ressources humaines apprécient beaucoup la vidéo de recrutement. Elle illustre l'impact de la révolution digitale sur le monde du travail, qui s'est modernisé avec de nouveaux outils technologiques. Ces vidéos facilitent le processus de recrutement tout en améliorant l'expérience des candidats et la réputation de l'entreprise en tant qu'employeur.
Qu’est-ce qu’une vidéo de recrutement ?
C’est une offre d’emploi sous forme de vidéo. Elle permet à l’employeur d’aller plus loin qu’une simple publication écrite. C’est un outil qui s’intègre aujourd’hui de plus en plus dans un processus de recrutement, car il est très efficace pour attirer les bons profils et recruter les meilleurs talents.
L’offre d’emploi vidéo permet de présenter concrètement les missions, l’environnement de travail, ainsi que l’organisation et les avantages proposés par la société. Elle peut ainsi se concentrer sur :
- L’entreprise ou le(s) métier(s). Certaines sociétés réalisent, par exemple, des vidéos « dans la peau d’un employé », afin de mieux rendre compte du quotidien des salariés;
- Les perspectives d’évolution, à travers des interviews de collaborateurs;
- L’équipe concernée par le poste, en mettant en avant sa cohésion.
Pourquoi réaliser ces vidéos ?
Selon Cisco, une annonce avec vidéo récolte en moyenne 80 % d'engagement en plus qu'une fiche de poste traditionnelle. Par ailleurs, d’après une étude de Brightcove, une offre de recrutement vidéo permet d’augmenter de 157 % le trafic en provenance des moteurs de recherche. La vidéo est donc appréciée des internautes, ce qui améliore la visibilité de l'opportunité d'emploi. C’est également un moyen plus humain et plus vivant de présenter la société, de valoriser l’image de marque employeur et la culture d’entreprise de manière stratégique.
En résumé, cette stratégie de recrutement permet de mieux recruter et de donner envie aux candidats de rejoindre la structure. Pour preuve, les annonces en format vidéo reçoivent 34 % de candidatures supplémentaires.
Avec le logiciel ATS de Kelio, il est possible d’inclure la vidéo dans vos offres, mais aussi dans le tunnel candidat pour l’inviter à vous répondre sous cette même forme !
Des vidéos de recrutement pour acquérir de nouveaux talents :
La vidéo de recrutement s’inscrit dans une démarche innovante de “talent acquisition” avec pour objectif l’envoi de profils de qualité et l’acquisition de nouveaux employés. Il s’agit donc pour le recruteur d’attirer et de trouver les profils les plus prisés du marché.
Une vidéo permet de donner plus de précisions sur les missions et les attentes du poste, de mettre en avant l'organisation de l'entreprise et ses valeurs, et donc de susciter l'intérêt de candidats potentiels qui n'auraient pas été attirés autrement.
Des vidéos qui présentent de nombreux avantages
Les offres d’emploi sous forme de vidéo sont de plus en plus utilisées et font aujourd’hui partie des nouvelles méthodes de recrutement. Innovante, efficace et impactante, elles présentent de nombreux avantages pour les spécialistes du recrutement :
Attirer les meilleurs profils
En montrant aux candidats ce qu’est vraiment la société, en mettant en valeur son capital humain, ses avantages, l’ambiance au travail…, ces derniers sont mieux renseignés et postulent parce qu’ils sont en phase avec les missions et l’entreprise. Ils auront envie d’intégrer l’organisation et se donneront à fond dans le processus d’embauche. Cette stratégie a pour but d’embaucher les profils les plus intéressants et motivés.
Améliorer l’expérience du candidat
La vidéo de recrutement crée plus de proximité et permet aux postulants d'accéder rapidement aux informations essentielles sur l'entreprise et le poste. Elle leur permet de mieux cibler leur recherche d'emploi, de se concentrer sur la préparation de leur entretien sans oublier que cela leur permet de se projeter dans l’entreprise.
Optimiser le processus de recrutement
Les CV sous forme de vidéo permettent de mieux cerner les profils et de sélectionner des candidats plus précisément. Cela permet un premier tri des profils et un gain de temps pour les recruteurs. De plus, la vidéo peut déjà attirer le candidat sans que le recruteur ait besoin de trouver des arguments supplémentaires.
Développer l’image de marque employeur
Une vidéo de recrutement donne davantage envie à une personne de postuler pour une annonce, ce qui améliore la notoriété de la société qui recrute. C’est un plus pour les collaborateurs et les postulants, mais aussi toutes les parties prenantes externes qui souhaitent travailler avec des organisations qui ont bonne réputation. Indirectement, cela permet aussi de réduire les coûts sur la promotion de la marque employeur, car l’entreprise sera de plus en plus connue et nécessitera moins de publicité.
Enfin, l’offre d’emploi en format vidéo n’étant pas utilisée par tous les spécialistes des ressources humaines, c’est aussi une bonne stratégie pour se différencier de ses concurrents.
Qui s’occupe du montage de la vidéo de recrutement ?
Attention, il est important que la vidéo de recrutement paraisse professionnelle. Les entreprises disposant d'un studio intégré ou d'un service de communication spécialisé peuvent la réaliser en interne.
Sinon, il vaut mieux passer par un prestataire spécialisé pour bénéficier de toute son expertise. Cela offre deux grands avantages :
- Un gage de qualité : la vidéo sera d’une qualité irréprochable grâce à des compétences et un matériel adaptés.
- Des conseils personnalisés : le recruteur sera accompagné dans le choix de la posture ou du ton à donner en fonction de ses besoins, ainsi que dans la rédaction du script, pas toujours facile pour un néophyte.
Sur quels supports diffuser la vidéo ?
La vidéo de recrutement peut être diffusée sur différents canaux selon la cible et la politique d’embauche de l'entreprise :
- Dans l’annonce : dès leur arrivée sur la publication, les demandeurs d’emploi y auront accès;
- Sur le site carrière : sur la page de présentation de l’entreprise si elle parle de la structure ou de ses membres, ou sur une autre page selon son contenu;
- Sur YouTube : dans une playlist dédiée afin de regrouper tous les témoignages vidéo en un seul endroit, facilement accessible;
- Sur LinkedIn : en tant que réseau social professionnel n° 1, c’est le site idéal pour poster une vidéo de recrutement, car les candidats auront tendance à y chercher des informations;
- Sur les jobboards : tous ne permettent toutefois pas d’ajouter une vidéo à l’annonce. Dans ce cas, il est possible d’indiquer où trouver ce contenu ou d’ajouter un lien vers la vidéo sur YouTube.
Le choix des plateformes qui accueilleront la vidéo dépend de la stratégie de recrutement de l'entreprise.
Quel est le meilleur moment pour publier les vidéos ?
En fonction du canal de communication, il est possible de publier la vidéo à des moments précis :
- Si elle est liée à l’annonce, elle sera publiée en même temps;
- Sur LinkedIn, elle peut être publiée au lancement de la campagne sur le réseau social;
- S’il y a un événement particulier pour le recrutement, l’appuyer avec une vidéo peut être pertinent.
En somme, cela dépend de la campagne de recrutement, mais, en règle générale, la vidéo est publiée en même temps que la publication écrite.
8 conseils pour concevoir une bonne vidéo de recrutement
#1 Choisir une personne en charge de ces vidéos
Il est important de définir une personne référente sur le projet. En interne, elle supervisera tous les intervenants ainsi que le montage. En externe, un contact privilégié sera mis en place et renseignera l’entreprise sur l’avancée du projet.
#2 Définir le format des vidéos
L’acquisition de nouveaux employés ne s’improvise pas, tout comme le choix du format de la vidéo de recrutement : il dépend avant tout des besoins du recruteur et du poste à pourvoir.
Il faut d’abord définir son objectif. Si l’entreprise souhaite donner à voir le quotidien du poste, il vaut mieux miser sur le témoignage d’un employé qui occupe une fonction similaire ou identique. En revanche, pour présenter la société de manière plus globale, il est préférable d’opter pour un reportage ou une visite virtuelle.
Ensuite, le format de fond (interview, visite virtuelle…) dépend de l’image des entreprises et de leur cible. Concrètement, une vidéo humoristique pour une organisation avec un cadre sérieux dû à son activité ne semble pas adaptée (sauf en cas de marque employeur jouant sur ce levier). En revanche, une société moderne et dynamique, qui souhaite attirer des jeunes talents, peut miser sur un script original (une interview décalée, un reportage sur un thème atypique). Les métiers du digital et/ou de la communication, ou encore ceux en pénurie de candidats sont parfaits pour ce type de format.
#3 Travailler le storytelling
Le storytelling est un élément indispensable pour la bonne réalisation d’une vidéo, car il crée une connexion proche avec les personnes tout en étant soigneusement préparé et réfléchi.
Les premières secondes sont décisives ! Pour recruter des employés, il faut leur donner envie dès les premiers instants grâce à un storytelling construit, mais accessible. On peut notamment interpeller le candidat en s’adressant directement à lui pour capter son attention.
Préparer son intervention en amont permet de structurer son discours autour d’un fil conducteur. Il est important de définir au préalable les éléments à communiquer tout au long de la vidéo, et ce, en fonction des valeurs de l’entreprise. En somme, la marque employeur doit être visible dans la vidéo. Il peut être utile de lister les avantages et les éléments forts de la société afin de sélectionner ceux à mettre en avant lors du tournage.
#4 Faire intervenir des employés adaptés
Managers, collaborateurs, partenaires, stagiaires et alternants : en fonction du message à faire passer, il faut solliciter les personnes les plus à même de communiquer sur le sujet et les missions, et donc de donner envie.
En revanche, faire appel à tous les services pour une vidéo de présentation de l’organisation est totalement logique ! Cela apporte, en plus, un élément intéressant pour le candidat, qui bénéficie de retours d’expérience, de témoignages sur la culture d’entreprise…
#5 Sous-titrer la vidéo
Pour une meilleure accessibilité, il est important d’insérer des sous-titres. Que ce soit pour les personnes malentendantes ou sourdes, mais aussi pour celles qui ne peuvent pas la visionner avec le son. Un candidat, dans les transports ou en public, risque de couper le son de la vidéo ou de la sauvegarder pour plus tard en finissant par l’oublier. En la sous-titrant, la cible est atteinte, quelles que soient les circonstances.
💡 Selon Capté, 66 % des vidéos sans sous-titres ne sont pas intégralement visionnées. Lorsqu’elles le sont, 91 % des contenus sont consommés intégralement.
#6 Ne pas faire une vidéo trop longue
Le but n’est pas de faire un reportage de 10 minutes qui risque de lasser et de perdre les postulants. En moyenne, il est conseillé de ne pas dépasser 1 minute et 30 secondes. La vidéo doit être suffisamment étoffée pour donner toutes les informations nécessaires sur la fonction et l’entreprise, sans que cela soit interminable.
#7 S’assurer que la vidéo est “mobile first”
Le smartphone a pris une place importante dans la vie des individus, et donc dans les stratégies de recrutement. Selon HelloWork, seuls 24 % des demandeurs d’emploi n’utilisent pas leur téléphone pour chercher un travail.
Grâce aux nombreuses applications et à celles permettant de stocker CV et lettres de motivation, les candidats postulent aujourd’hui directement via un mobile. Il est donc important de s’y adapter et de leur offrir la possibilité de regarder la vidéo sur n’importe quel support. De la même manière qu’un site carrière doit être adapté à l’utilisation sur mobile ou tablette, la vidéo doit prendre en compte ce format (ex. : l’inclinaison en mode portrait, plus pratique à visionner sur les smartphones).
#8 Inclure un call to action
L’objectif final d’une vidéo de recrutement est d’obtenir des candidatures. Il est donc essentiel que les personnes cherchant un travail disposent d’un call to action afin de pouvoir continuer le parcours de recrutement. Si ces derniers doivent ouvrir une autre page afin d’effectuer une action, ils risquent de ne pas revenir. Il est donc pertinent de mettre en place une procédure de recrutement réalisable sans changer de page : utilisation d’un pop-up, étapes réunies sur une même page, etc.
💡 Pour aller plus loin, découvrez également comment rédiger une offre d’emploi qui convertit.
En fin de compte, l'intégration d'une vidéo dans le parcours d’embauche permet d'améliorer la marque employeur et d’embaucher les meilleurs talents. Il est important de l'intégrer pleinement dans le parcours de recrutement et de la préparer correctement.
Vous souhaitez ajouter une vidéo à votre programme de recrutement ? N’hésitez pas à demander une démo du logiciel ATS proposé par Kelio, qui comprend l’entretien vidéo pour les candidats ainsi qu’une vidéo de présentation par l’entreprise.
