Attirer les talents grâce à votre marque employeur n’a jamais été aussi excitant ! Avec la bonne stratégie de contenu en ligne, vous pouvez faire la différence avec les entreprises concurrentes et attirer les meilleurs candidats. Découvrons ensemble comment mettre en place votre e-réputation employeur, autrement dit votre réputation de marque en ligne, grâce à l’analyse de vos cibles, leurs habitudes, et nos conseils pour construire une stratégie qui fonctionne.
E-réputation employeur : définition et chiffres clés
Concrètement, l’e-réputation employeur ou réputation employeur en ligne désigne l’image que projette une entreprise en ligne en tant qu’employeur, que ce soit sur les réseaux sociaux, les sites d’avis, les forums ou encore via les témoignages des employés et candidats. Elle reflète la perception globale qu’ont les internautes de l’environnement de travail, des conditions d’emploi et des valeurs de l’entreprise.
À l’heure du développement des outils digitaux et des réseaux sociaux, 95 % des candidats en recherche d’emploi effectuent une recherche sur une entreprise avant même de postuler chez elle (source LinkedIn). Cette tendance au numérique s’est globalement généralisée, lorsque l’on sait que 95% des 18-29 ans utilisent les réseaux sociaux tous les jours (The Global Statistics). Les entreprises ont donc tout intérêt à se positionner et à se démarquer en ligne.
Aujourd’hui ce sont plus de 500 000 entreprises françaises qui possèdent une page LinkedIn, le réseau social professionnel le plus utilisé pour la recherche d’emploi et la publication d'offres. Mais attention, LinkedIn n’est pas seulement la représentation numérique du marché de l’emploi, il permet également et surtout de mettre en avant sa marque employeur, de sorte à attirer les talents à postuler. En tant qu’entreprise et/ou professionnel du recrutement, une forte présence en ligne permet de donner une image de proximité avec le candidat. Travailler votre e-réputation est donc un enjeu RH actuel.
Comment construire une e-réputation solide ?
Définir clairement votre marque employeur
La première étape pour soigner sa réputation en ligne, c’est évidemment d’avoir des bases solides pour communiquer et savoir ce que vous souhaitez refléter, à travers la construction d’une marque employeur réfléchie et attractive !
Connaître vos candidats idéaux : analysez vos cibles
Qui sont vos talents de demain ? Quels sont les profils qui correspondent à votre culture d’entreprise ? Ce sont des questions qu’il est important de se poser pour ajuster votre stratégie RH et donc votre image de marque employeur, en fonction de vos attentes. Ainsi, définissez des personas détaillés. Déterminez quels sont les critères qui sont importants pour vous : caractéristiques géographiques et professionnelles, motivations, styles de travail… C’est en créant son profil de candidat idéal que l’on est le plus efficace pour construire une stratégie ciblée et cohérente.
Ensuite, vous chercherez à connaître ces profils type. Attention, il ne s’agit pas seulement de scruter leurs CV, mais de comprendre leurs motivations, leurs aspirations et ce qui les pousse à se développer dans leur carrière. Ces informations sont essentielles pour construire votre marque employeur globale, et en ligne car vous chercherez à ce que vos valeurs résonnent avec les leurs. En captant l’essence de ce qui motive vos candidats idéaux, vous pouvez créer une image de marque qui attire naturellement les profils qualifiés, ceux qui sont alignés avec la vision et les objectifs de votre entreprise.
Pour cela vous pouvez utiliser des sondages et ou leur poser des questions bien spécifiques en entretien pour saisir non seulement leurs compétences techniques mais aussi leurs valeurs et leur culture professionnelle. Vous pouvez également analyser leurs comportements sur internet et notamment sur les réseaux sociaux. Ensuite, à vous de jouer pour faire coïncider le tout, vous créerez naturellement du contenu en ligne qui attire, et alors, votre recrutement devient plus facile, moins chronophage et moins coûteux.
Faire de vos employés des ambassadeurs
Vos salariés actuels sont les meilleurs ambassadeurs de votre marque employeur. Encouragez-les à partager leur expérience de travail, que ce soit via des réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn ou à travers des témoignages internes. Une approche organique et authentique a plus de valeur que n'importe quelle publicité payante, car les candidats font davantage confiance à ceux qui vivent déjà l'expérience au sein de votre entreprise.
E-réputation employeur : créez du contenu engageant
Le contenu parfait est celui qui reflète votre marque employeur
Votre entreprise est unique, faites-le savoir ! Partagez vos meilleurs moments en entreprise, les réussites qui font la fierté de vos équipes, et vos histoires inspirantes. Montrez comment vous célébrez les succès, comment vous gérez les défis, et même les petites traditions qui rendent chaque journée spéciale. Pourquoi ne pas mettre en avant des initiatives spécifiques, comme :
- vos programmes de développement de compétences grâce à la formation ;
- les avantages salariés spécifiques ;
- vos actions en matière de RSE ;
- vos pratiques en terme de diversité et inclusion ;
- vos team building entre collaborateurs.
Chaque contenu de marque employeur que vous poussez en ligne doit être à votre image et doit permettre au candidat de s’identifier à vos valeurs afin de se voir, non seulement travailler avec vous, mais aussi s’y épanouir.
Variez les formats de communication pour capter l’attention
Variez les plaisirs ! Adoptez la diversité de vos formats de communication pour mettre en lumière votre marque employeur pour qu’elle soit toujours plus captivante. Blogs, vidéos, infographies, podcasts, webinaires, réseaux sociaux, chaque format a le pouvoir d’engager différents types de public. Les vidéos peuvent capturer l’essence de votre environnement de travail de façon dynamique, tandis que les blogs permettent de plonger dans les détails de vos politiques et de votre culture d’entreprise. Les infographies sont excellentes pour présenter des données de manière visuelle et immédiate, parfait pour des sujets comme la diversité ou les trajectoires de carrière au sein de votre entreprise. Les podcasts peuvent offrir un aperçu plus personnel, souvent à travers des discussions avec des leaders d’opinion au sein de votre organisation ou des témoignages de collaborateurs.
Et n’oubliez pas, les offres d’emploi et votre expérience candidat sont aussi le miroir de votre marque employeur, ne les négligez pas.
En diversifiant vos approches, vous ne vous contentez pas d’atteindre plus de gens ; vous engagez également vos candidats là où ils sont les plus réceptifs, leur permettant de découvrir la marque employeur de votre entreprise sous tous ses angles.
Si vous manquez de ressources, pensez à consulter votre équipe communication qui possède sûrement les compétences pour vous aider dans la création de vos contenus.
Diffusez vos contenus sur les bons canaux
E-réputation : sur quels canaux diffuser sa marque employeur ?
Que ce soit sur LinkedIn pour les professionnels en quête de nouvelles opportunités, sur Glassdoor où ils évaluent la réputation des entreprises en recrutement, ou peut-être sur Instagram où ils partagent leur quotidien, chaque plateforme offre un terrain unique pour engager la conversation avec vos candidats cibles.
La clé est de choisir les plateformes correspondant aux habitudes de votre public cible. Sur LinkedIn, par exemple, partagez des articles de fond sur votre culture d’entreprise et votre politique de formation, de mobilité interne ou encore des témoignages collaborateurs, tandis que sur Instagram, misez sur des visuels attractifs et des stories captivantes pour montrer le côté humain et quotidien de travailler chez vous. En faisant briller votre contenu là où vos candidats passent leur temps, vous maximisez non seulement la visibilité de votre marque employeur mais aussi l’engagement des talents.
Donner un coup de pouce à sa marque employeur avec la sponso
Utilisez la publicité payante pour booster la portée de vos messages clés, ce n’est pas de la triche. Cela vous permet de faire en sorte que vos contenus les plus puissants ne passent pas inaperçus et notamment sur les réseaux sociaux.
- Créez des campagnes sponsorisées pour toucher un public plus large.
- Collaborez avec des influenceurs de votre secteur pour donner de la crédibilité et un nouvel élan à votre marque employeur.
- Si vous avez du temps et que vous êtes certains de pouvoir communiquer de façon régulière, n’hésitez pas à lancer des campagnes d’emailing ciblées pour tenir informée votre communauté de potentiels candidats des dernières nouvelles et opportunités.
Chaque campagne de communication marque employeur devrait être conçue pour non seulement atteindre, mais aussi capter l’attention de votre audience. En mélangeant ces techniques, vous optimisez la visibilité de la réputation de votre organisation, qui ne se contente pas d’attirer les regards mais encourage également l’engagement.
Mesurez l’impact de votre stratégie de contenu en ligne
L’importance de la data dans l’analyse de vos performances
Servez-vous d‘outils d’analyse marketing pour suivre les performances de chaque contenu. Examinez les taux d’engagement, les clics, les partages, et même le temps passé sur vos pages marque employeur pour comprendre ce qui résonne avec votre audience. Utilisez des plateformes comme Google Analytics, des outils intégrés sur les réseaux sociaux pour collecter et analyser ces précieuses informations. C’est la clé pour non seulement maintenir votre contenu pertinent, mais aussi pour continuer à innover et à exceller dans votre dispositif de marque employeur en soignant votre réputation.
La communication digitale évolue rapidement et ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas être aussi efficace demain. Soyez donc prêt à réajuster votre approche basée sur les données marketing collectées. N’hésitez pas à faire l’expérience avec de nouvelles idées pour mettre en valeur votre marque employeur, que ce soit en ajustant les messages de vos campagnes existantes ou en testant de nouveaux formats et stratégies de contenu.
Par exemple, si les vidéos sur les coulisses de votre entreprise génèrent une interaction élevée, envisagez d’augmenter leur fréquence ou de les enrichir avec des interviews plus approfondies des membres de votre équipe. L’adaptabilité est cruciale pour rester en phase avec les attentes de vos candidats et pour continuellement améliorer l’efficacité de votre image de marque employeur, tout en boostant vos recrutements.
En bref, maîtriser votre stratégie d’e-réputation employeur peut transformer votre dispositif de recrutement. En connaissant précisément votre public, en choisissant les bons canaux et en mesurant vos efforts, vous créez une présence en ligne qui non seulement attire, mais aussi inspire les profils qualifiés que vous recherchez. Continuez d’innover et d’adapter votre contenu pour rester en phase avec les attentes des candidats. Votre marque employeur ne doit pas seulement se voir, elle doit captiver et convaincre. La meilleure récompense d’une stratégie marque employeur réussie ? Attirer les meilleurs talents pour construire les meilleures équipes collaborateurs pour votre entreprise, et ainsi faciliter votre recrutement. En bonus, vous encouragez aussi la fidélisation de vos salariés, alors pourquoi s’en priver ?
Vous souhaitez gagner du temps dans votre processus d’embauche, pour mieux gérer votre présence en ligne et attirer les meilleurs profils ? Le logiciel ATS de Kelio est l’outil qu’il vous manque. Renseignez-vous sans plus attendre !
