Dans un contexte de recrutement toujours plus concurrentiel, le format vidéo s’impose comme un levier puissant pour attirer les talents. Qu'il s'agisse de mettre en avant la culture d’entreprise ou de faciliter la présélection des candidats, il redéfinit la manière dont les recruteurs et les talents se connectent, tout en rendant l’expérience candidat plus immersive et engageante.
La vidéo : un format attractif
Le recrutement par vidéo peut vous aider à vous démarquer des autres recruteurs et à optimiser la communication de votre marque employeur.
Vous souhaitez transmettre la culture et les valeurs de votre organisation dans toutes vos campagnes de recrutement ? Une façon de le faire plus efficacement est d’inclure des vidéos dans votre processus de recrutement. Lorsqu’elle est bien faite, la vidéo peut être incroyablement puissante, elle figure parmi les outils qui font la différence, on vous explique pourquoi.
Pourquoi utiliser la vidéo dans le processus de recrutement ?
À l’ère du numérique, l’un des moyens les plus efficaces de développer votre marque employeur est d’utiliser des vidéos. Ce support différé, captivant et interactif vous permet de créer un lien unique avec votre public. Comment ?
- Engager la conversation de façon authentique avec ses candidats
- Mettre en valeur votre marque employeur pour attirer des profils qualifiés
- Proposer une expérience de candidature originale
- Voir de l’intérieur ce que c’est que de travailler dans votre entreprise
- N’attirer que les profils en accord avec vos valeurs
- Gagner du temps lors de la présélection des candidats avec le pitch vidéo
La vidéo dans le recrutement RH : les 5 cas d’usage
La vidéo de recrutement : mise en valeur de votre marque employeur
La principale chose à retenir est que vous ne vous contentez pas de réaliser une vidéo pour présenter votre produit ou service. Vous essayez également d’attirer vos candidats les plus qualifiés et de leur montrer ce que c’est que de travailler avec vous. Ainsi, la vidéo de recrutement offre une opportunité de mettre en lumière l’identité de votre entreprise. Plutôt qu’une simple description, elle permet aux candidats de plonger dans votre univers et de visualiser ce qui la rend unique.
Vous pouvez montrer des moments informels, des événements internes, ou des témoignages d’employés pour illustrer l’esprit d’équipe, les avantages ou encore les initiatives de bien-être. Vos salariés sont vos meilleurs ambassadeurs, s’ils apprécient l’ambiance de travail et votre culture d’entreprise, ils seront ravis de participer à votre vidéo de présentation de votre société. En dévoilant les coulisses de votre entreprise, vous humanisez la marque employeur et suscitez un sentiment d’appartenance avant même que le candidat ne postule. Cela contribue à attirer des talents en phase avec votre vision et vos valeurs, créant une connexion plus forte dès les premières étapes du recrutement.
La vidéo de recrutement pour remplacer l’offre d’emploi écrite
Vous cherchez à dynamiser votre parcours de recrutement et donc atteindre des profils qualifiés, qui vous ressemblent ? Pourquoi ne pas vous mettre en scène, en présentant le poste et/ou vos équipes en images ?
Présenter le poste en vidéo
A l’instar de ce que vous annonceriez lors du premier entretien, présenter le métier en vidéo est l’occasion d’expliquer clairement ce que le futur collaborateur fera au quotidien, et comment cela s’intègre dans votre entreprise. Démontrez en quoi cette fonction est unique en soulignant son impact sur les performances de l’équipe et des individus.
Voici quelques étapes à suivre pour une vidéo attrayante :
- Proposez une description détaillée du poste, précisez quelles sont les responsabilités, les compétences et les qualités requises pour celui-ci.
- Choisissez une personne qui peut présenter le métier de manière dynamique et engageante. Cela peut être un membre de la direction, un responsable du recrutement ou un employé actuel sur la fonction en question.
- Filmez dans un endroit approprié, avec une bonne luminosité et un cadrage adéquat. Assurez-vous que le personnage principal est bien visible et que le message est clair.
- Donnez des exemples de projets sur lesquels le talent pourra travailler s’il est embauché.
- Montrez ce qui rend l’entreprise unique et attrayante pour les candidats. Parlez des avantages offerts aux employés et de la culture de l’entreprise.
Présentez vos équipes en vidéo
Le contenu vidéo est également un bon moyen de faire découvrir l’équipe avec laquelle vos futurs collaborateurs vont travailler. L’objectif est de leur donner envie de la rejoindre. Quels sont les aspects à mettre en avant dans cette vidéo ?
Voici les sujets que vous pouvez développer :
- Présentez votre équipe de manière cohérente et professionnelle. Introduisez chaque personne en mettant en avant leur nom, leur rôle et leurs responsabilités dans l’équipe.
- Mettez en avant les valeurs de votre équipe. Faites ressortir ce qui la rend unique et attrayante pour de nouveaux candidats.
- Montrez ce que vos collaborateurs actuels aiment de leur job et de l’entreprise. Mettez en avant les points positifs de travailler avec vous.
- Faites une visite virtuelle de votre lieu de travail. Montrez aux postulants où ils pourraient travailler et comment est leur environnement de travail.
- La vidéo doit par ailleurs inclure une présentation de la vision, de la mission et des objectifs de votre société et du service que votre futur collaborateur va intégrer. Elle montrera aux candidats pourquoi ils devraient être intéressés pour y travailler.
Le pitch candidat : la nouvelle lettre de motivation
Une version plus moderne
La lettre de motivation classique, soignée et rédigée, est devenue un élément lassant pour les deux partis. C’est une perte de temps considérable qui ne met pas toujours en valeur le postulant et ne reflète pas exactement la réalité, car la lettre de motivation peut-être enrichie d’artifice.
La vidéo permet une accélération du processus, elle permet de détecter les soft skills invisibles à la lecture de la lettre de motivation.
En quelques chiffres
2 minutes 30, c’est le temps moyen que passent les recruteurs à lire une lettre de motivation (source : HelloWork).
Quand 60 secondes sont souvent nécessaires pour le candidat à exprimer ses motivations en vidéo (soit 2,5 fois moins de temps à évaluer pour le recruteur).
Gagnez en efficacité avec l’entretien vidéo
L'entretien vidéo, qu'il soit en direct ou en différé, est devenu un outil clé pour les recruteurs, notamment depuis les années covid. Il permet de gagner en flexibilité et de réduire les coûts logistiques, notamment pour les recrutements à distance.
L’entretien vidéo en direct est un format d’entretien classique, mais réalisé via des outils de téléconférence tels que Zoom, Microsoft Teams ou encore Google Meet. Il permet une interaction directe entre le recruteur et le talent, offrant l’avantage de la flexibilité géographique (propice aux recrutements à l’international) et une réduction des coûts (temps de déplacements et frais associés).
L’entretien vidéo différé quant à lui fonctionne différemment. Le recruteur envoie au postulant une série de questions auxquelles ce dernier doit répondre en vidéo, dans un laps de temps imparti, mais au moment de son choix. Cela permet au candidat de veiller à être dans de bonnes conditions pour enregistrer sa réponse vidéo, et au recruteur de prendre le temps de l’évaluer à son rythme.
Comment le CV vidéo peut être un critère d’évaluation supplémentaire ?
Apparu en 2006, le CV vidéo est une solution trouvée par des étudiants américains, pour se mettre en avant face à l’immense demande pour entrer à l’université. Il s’agit d’un format de candidature qui permet au talent de se présenter sous forme de vidéo, en complément ou en remplacement d’un CV traditionnel. Ce support visuel et dynamique permet de mettre en avant non seulement le vécu professionnel et les compétences, mais également la personnalité, l’attitude et les soft skills du candidat. Des aspects souvent difficiles à transmettre à travers un simple document papier.
L’objectif principal du CV vidéo est de capter l’attention des recruteurs, en offrant une présentation plus engageante et personnelle. Les candidats peuvent ainsi se démarquer dans un processus d’embauche de plus en plus compétitif, notamment dans les secteurs d’activité où la communication et l’aisance relationnelle sont essentielles.
Vous l’aurez compris, le CV vidéo est à l’initiative du candidat. Mais il donne aux recruteurs un aperçu plus personnel sur celui-ci, avant de poursuivre les prochaines étapes du parcours de recrutement. Il s’agit donc d’un moyen efficace pour pré-sélectionner les talents.
L’astuce marketing : apprenez à mesurer l’efficacité des vidéos dans votre recrutement RH
Introduire le format vidéo dans votre processus d’embauche représente forcément un coût. Mesurer l’impact de cette stratégie vous permettra de savoir si ces investissements améliorent réellement vos performances de recrutement. Cela vous aidera également à évaluer si cela améliore votre expérience de candidature, ou encore si elle vous rend plus attractif.
Pour mesurer l’efficacité de vos vidéos, vous pouvez vous fier à quelques indicateurs qui vont vous aider à déterminer si votre dispositif est payant : pour cela, quelques vérifications et calculs sont nécessaires.
- Vidéo marque employeur : (nombre de vues de la vidéo / nombre de visites sur la page) x 100. ➡️ X % de vos visiteurs aura regardé la vidéo
Astuce : créer et utiliser un lien tracké spécifique pour la vidéo incluse dans le site carrière
- Taux d’abandon lors de l’étape du pitch vidéo : analysez le tunnel candidat et vérifiez quel est le pourcentage de personnes qui abandonnent à l’étape du pitch vidéo.
Si vous jugez le taux trop bas, avez-vous laissé à disposition votre vidéo pour encourager les candidats à laisser leur pitch ? Si la réponse est oui, peut-être gagneriez-vous à retravailler votre vidéo pour inciter encore plus de personnes à laisser la leur ? Assurez-vous aussi que la question soit adaptée à l’exercice et que vous ayez laissé assez de temps à vos candidats pour s’exprimer.
- La satisfaction candidat : les talents ont-ils apprécié l’exercice de laisser leur pitch vidéo ? Les indicateurs à regarder sont le NPS (Net Promoter Score) et les commentaires. Ils vous aideront à mieux cibler s’il faut retravailler le processus.
À retenir : la vidéo présente de nombreux avantages lorsqu’elle est utilisée dans le cadre du recrutement, mais elle doit être bien exécutée pour avoir un impact sur l’expérience de candidature.
En matière de recrutement, créer une vidéo peut être un outil puissant pour montrer aux postulants pourquoi votre entreprise leur convient. En outre, les vidéos sont plus mémorables que d’autres types de contenu, car elles créent un lien émotionnel entre l’employeur et le postulant.
Pour bien réaliser un film vidéo, il y a quelques considérations à prendre en compte :
- Définissez clairement votre objectif : que voulez-vous que votre public retienne de la vidéo ?
- Faites preuve de créativité : utilisez des images et des animations pour rendre votre message plus engageant et moderne.
- Soyez concis : la vidéo doit être courte et directe, avec un message clair.
- Faites attention à la qualité : assurez-vous que la qualité de l’image et du son soit bonne pour maintenir l’attention de votre public.
- Utilisez un ton approprié : adaptez le ton de la vidéo à votre public cible et à l’identité de marque de votre organisation.
- Faites appel à des professionnels : si vous n’êtes pas à l’aise avec la réalisation de vidéos, faites appel à des professionnels pour vous aider à réaliser une vidéo de qualité.
La vidéo est une stratégie intéressante pour aider les entreprises à se démarquer sur le marché de l’emploi, de sorte à attirer les meilleurs profils à postuler. Vous souhaitez intégrer le format vidéo dans votre prochaine campagne de recrutement ? Découvrez le logiciel ATS de Kelio et ses fonctionnalités.
